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西安喷绘讲述户外广告的发展趋势
作者:admin 发布日期:2016-4-5 关注次数: 二维码分享

1. 户外喷绘广告以终端规模拉动经济规模影响力有限。

户外媒体(尤其是实力雄厚的大型企业)逐步铺设户外广告网络。户外媒体终端触角伸向城市黄金地段。但户外喷绘广告在重点铺设的一二线城市市场已经趋近饱和,未来终端规模拉动经济规模的影响力就十分有限。三四线城市仍留有一定发展空间。

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2。 户外媒体强者更强,中小型户外公司寻求抱团合作意向更明显。

中国户外媒体行业企业分散、水平层次不齐现象明显,除了几家“寡头”企业,相当数量的小型户外媒体公司都面临媒体采购成本上涨、利润增长迟缓甚至负增长、优质资源匮乏等困境和挑战,抱团取暖是目前度过危机的主要手段。

3. 户外媒介环境进入多屏时代,行业整体进入创新、整合期。

据华通明略的调查研究显示,媒介环境已经进入一个真正的多屏时代,传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体构成了大视频时代的主流媒介。与其它媒体进行更好地整合协同传播,是户外广告提高精准度和影响力的关键。

4. 大事件带动户外广告投放,全球市场优化配置户外广告资源。

2012年钓鱼岛事件备受世人瞩目,中国爱国企业在美国纽约时代广场电子屏上投放广告,表明“钓鱼岛是中国的”等爱国宣言。此外,新华社、贵州茅台、巨人网络等实力雄厚的中国企业,开始尝试全球化配置户外媒体资源以达到更大的传播影响力。

5。 各城市对户外媒体整治力度加大,致使户外媒体资源的稀缺性决定其价值。

多地出台户外广告相关管理条例,在对户外广告(尤其是户外大牌)“减量提质”的同时,拥有绝佳地理位置的黄金资源,更突显其稀缺性。


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